OWN YOUR BRAND: Τι είναι Brand Strategy ;

Συχνά ακούμε από πολλούς επιχειρηματίες «Έχουμε website και TikTok. Οι πωλήσεις δεν ανεβαίνουν όμως, γιατί;»

Αυτά είναι πράγματι τα βασικά, και φυσικά είναι σημαντικά. Ωστόσο, πολλές φορές υπάρχει ένα κενό, ένα κρίσιμο στοιχείο που καθορίζει αν οι ενέργειες marketing θα αποδώσουν ή όχι. Αυτό το στοιχείο ονομάζεται brand strategy.

Brand Strategy ≠ Branding

Ας το ξεκαθαρίσουμε:

• Branding = Πώς φαίνεστε (logo, χρώματα, visuals)
• Brand Strategy = Ποιοι είστε, τι πρεσβεύετε, πως το επικοινωνείτε

Το branding είναι η εικόνα. Η στρατηγική είναι η ουσία.

Τι περιλαμβάνει το Brand Strategy;

Το brand strategy είναι το DNA της επιχείρησης σας και περιλαμβάνει:

Positioning (Τοποθέτηση στην αγορά):

Η τοποθέτηση σας στην αγορά. Όχι «είμαστε οι καλύτεροι», αλλά «είμαστε οι καλύτεροι σε Χ και Υ γιατί Ζ».

Differentiation (Διαφοροποίηση):

Τι σας κάνει διαφορετικούς. «Ποιότητα και καλή εξυπηρέτηση» το λένε όλοι. Βρίσκουμε μαζί το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα και πως να το επικοινωνήσετε

Target Audience (Κοινό):

Ποιους εξυπηρετείτε πραγματικά. «Απευθυνόμαστε σε όλους» = απευθύνεστε σε κανέναν. Ένα γενικό μήνυμα που μοιάζει σωστό για όλους, δεν αγγίζει κανέναν σε βάθος.

Values & Purpose (Σκοπός και Αξίες):

Ποιο είναι το όραμα σας; Πως η επιχείρηση σας επηρεάζει την αγορά;

Long-term Vision (Μακροπρόθεσμο όραμα):

Πού θέλετε να είστε σε 5 χρόνια και πώς θα φτάσετε εκεί.

Γιατί λείπει το brand strategy από την Eλληνική αγορά;

1. Σύγχυση brand strategy με marketing

Οι εταιρείες συνήθως προσπαθούν να ακολουθούν τα trends της αγοράς χωρίς ενιαίο αφήγημα. Αντιδρούν στην αγορά, δεν την οδηγούν.

2. Βραχυπρόθεσμη σκέψη

Η οικονομική αστάθεια μάς έμαθε να σκεφτόμαστε σε τρίμηνα, όχι πενταετίες. Αλλά τα μεγάλα brands χτίζονται με μακροπρόθεσμη συνέπεια.

3. Υποτίμηση της στρατηγικής σκέψης

«Δεν χρειάζεται, ξέρουμε τι κάνουμε.» Αλλά ξέρετε γιατί το κάνετε; Πώς συνδέεται με το μεγαλύτερο πλάνο; Πως να προσαρμοστείτε αν αλλάξει η αγορά;

4. Κουλτούρα αντιγραφής

Βλέπουμε έναν ανταγωνιστή μας να πετυχαίνει και αντιγράφουμε τις κινήσεις του. Αποτέλεσμα; Μια θάλασσα από ίδια brands που ανταγωνίζονται μόνο στην τιμή και πιέζονται διαρκώς για εκπτώσεις.

Πώς μοιάζει ένα brand χωρίς στρατηγική;

Αλλάζει μήνυμα κάθε 3 μήνες

Προσπαθεί να ικανοποιήσει όλους χωρίς ταυτότητα

Διαφημίζεται παντού χωρίς στόχο

Κανείς δεν ξέρει τι το κάνει διαφορετικό

Με στρατηγική:

Παίρνετε αποφάσεις με σιγουριά, όχι με αμφιβολία

Προσελκύετε ανθρώπους που πιστεύουν στο brand σας

Διαφοροποιείστε με σαφήνεια

Χτίζετε κύρος, όχι απλώς awareness

Με 2 λόγια

Η στρατηγική δεν είναι έξοδο. Είναι το θεμέλιο κάθε διαχρονικού brand.

Brands χωρίς στρατηγική, επιβιώνουν.

Brands με στρατηγική, ηγούνται.

Έτοιμοι για το επόμενο βήμα;

Στην Own Your Brand, χτίζουμε τη στρατηγική που ταιριάζει στο brand σας, στην αγορά σας, στο όραμά σας.

Let’s define it together./Ας το καθορίσουμε μαζί.

Επικοινωνήστε μαζί μας ΕΔΩ